2023年中央经济工作会议将“稳中求进、以进促稳、先立后破”作为2024年经济工作的主基调，消费是经济稳定运行的压舱石，为进一步了解丽水市民消费情况及意向，近日，国家统计局丽水调查队对全市323位市民开展消费情况专题调研。调研显示，丽水市民消费“居安思危”意识增强，更加趋于理性消费、品质消费，消费信心恢复较快，春节消费意愿强烈，国货引领消费潮流，但同时也面临消费预期不足、结构不优、环境不佳等问题，消费潜力释放仍有空间，还需多方发力。
一、丽水市民消费总体呈现“三特点”
（一）消费理念更趋理性。理性消费、追求品质成为市民消费的主流趋势，不少市民形成重节俭、轻生活、重储蓄、轻消费的消费理念，满足于基本的生活物质供给。调查显示，64.0%的受访市民当前消费理念为“理性消费、量入为出”，有28.4%的人当前消费理念为“勤俭节约、尽量省钱”。同时，预算控制已成为理性消费的另一突出表现，消费者作出购买决策前思考更全面、更理性、更关注性价比以及与自身需求的契合程度。如受访者郑女士表示，现在购买商品都是有需要才买，而且还会在多个平台比价后再下单，并且为了控制消费支出已经关掉花呗等金融工具。
（二）消费信心明显提升。2023年丽水消费市场恢复向好。经济社会全面恢复常态化运行，消费呈现出好的恢复态势，消费成为2023年带动丽水经济恢复的重要力量。调研显示，在被问及“与2022年消费支出变化相比”时，16.7%的受访市民表示大幅增长（30%以上），46.4%的表示适度增长（5-30%），29.1%的表示基本持平，仅有7.8%的市民表示下降。在被问及“对2024年消费变化预计”时，60.6%的受访市民表示维持与生活正常需求匹配的消费水平,10.2%的表示扩大消费，提高生活质量、提升消费水准，从中可以看出大部分受访者对2024年消费预期仍是“稳中向好”。
（三）消费潜力有待释放。三年疫情加速了居民消费行为和方式的转变，调研显示，87.3%的受访市民2023年消费主要集中在基本生活消费，86.1%的受访市民2024消费倾向年还是基于生活消费。同时，10.8%的受访市民在2024年有购房消费意愿，17.0%的有购车消费意愿，13.3%的有计划春节期间外出旅游，由此可见，丽水市民发展型、享受型消费意愿仍偏低，消费需求提质升级、消费潜力加速释放仍有待发掘。
二、丽水市民春节消费呈多样化、生态化
调查显示，8.6%的受访市民预计今年春节消费支出大幅上涨（30%及以上），40.8%的预计适度增长（5-30%），41.4%的预计基本持平。同时，超8成受访市民计划返回家乡过年。
（一）节日消费模式多样化。调研显示，春节期间丽水市民活动呈现多样化的特点，其中72.4%的受访市民计划春节期间亲朋好友团聚，64.1%的选择在家休息，34.1%的选择休闲娱乐.13.3的选择外出旅游。另外，从节假日消费场景选择看，73.7%的选择传统商场、实体店购物，57.8%的倾向于线上购物、直播购物，44.6%的倾向于便利店、社区超市购物，11.1%的倾向于新兴的体验式消费购物，10.2%的倾向于景区购物、游玩消费，可见春节消费线上线下联动购物，传统和新兴体验式相结合，充分彰显丽水市民节日消费的多样性。
（二）节日消费习惯生态化。调研显示，在春节期间，受访市民更倾向于选择环保、绿色的产品，而不是传统的大量购物和浪费。对比往年春节，本年增加消费方面看，有53.6%的受访市民表示要在在绿色产品（生态农产品、食品）会有增加，居增加消费首位。这种消费习惯的转变不仅反映了消费者的理性，也体现了他们对社会责任和可持续发展的关注。
三、国产商品成为消费主流
（一）国产商品受青睐。近年来，随着消费者消费趋于理性，积极寻找海外品牌的本土“平替”，其对中国本土品牌的忠诚度逐渐提高。调研显示，28.4%的受访市民全市使用国产品牌，46.7%的大部分使用国产品牌（占70%以上），17.3%的使用国产品牌（30-60%）。另外，从对国产品牌的认可度看，38.8%的受访市民非常认可，48.6%的比较认可。
（二）国产商品受欢迎。调研显示，受访市民购买国产商品在各个领域均不同程度受欢迎，在电子、电器类产品领域有78.6%的受访市民更倾向于国产品牌，在汽车类产品有60.0%的受访市民更倾向于国产品牌，另外在食品、衣着鞋帽、洗化用品等领域购买国产产品的倾向分别达75.2%、56.7%、35.3%，
不仅彰显着中国制造水平的提升,更体现出当代消费者的文化自信。
（三）国产商品性价比高。在产品选择上，消费者普遍更关注产品的功能、品质、性价比等，对于品牌等选择上相对容忍度较大。调查显示，在购买国产品牌和服务过程中消费者关注最多的分别为性价比和品质质量，比例分别为75.5%和73.7%，远高于第三位的安全健康的22.9%，充分显示了国产商品质量和性价比的优势越发明显。
四、影响群众消费因素分析
（一）收入水平是影响消费最大因素。收入是消费的决定性因素，也是促进消费提质增效的内生动力，在影响消费主要因素调查中，收入水平与消费不匹配，收入预期不乐观的因素居首位，高达80.8%。在节假日消费影响因素中，收入水平影响因素比例83.9%，仍居影响因素首位。
（二）储蓄倾向增强导致消费预期下降。调查显示，在对2024年收入增加信心上仍有19.7%的人没有信心，并且有40.8%的人将收入支配方式更倾向于储蓄，反映了目前收入水平成为影响消费最大因素，在消费趋于理性情况下，大部分的收入结余倾向储蓄中。
（三）家庭经济负担重抑制消费提升。影响消费主要因素排第二是住房、教育、医疗等支出压力大，影响其他领域消费，比例为58.8%。从2023年消费情况看，受访者中有87.3%的人主要集中在基本生活费，食品烟酒、衣着鞋帽、生活用品及服务方面的，在对2024年也有86.1%的人倾向消费是基于基本生活需要，60.6%的人消费变化都是适度消费，维持正常生活需求匹配的消费水平。
五、几点期盼
（一）全力促进居民增收，夯实消费基础。调研显示，有76%的人希望稳定就业，提升收入预期。稳定的收入增长是提升居民消费信心的基础。建议政府部门主导积极拓宽就业渠道，增加就业岗位优质供给，培育更多高技术水平、高薪酬的工作岗位，增加居民收入。促进产业升级发展。加快引导传统制造业企业向智能化、数字化转型升级，强化中小企业的发展帮扶，加大财政纾困力度，给予适当税费减免、消费补贴等优惠政策，稳住市场主体和市场预期，以保障居民稳定的收入来源。深化困难群体精准帮扶。加大对灵活就业人群、低学历人群、低收入群体的技能培训支持力度，切实提升就业质量，促进居民增收，夯实消费基础。
（二）优化市场需求供给，释放消费潜力。一是以满足居民消费日益升级形成的品质化、品牌化消费需求为导向，在科技赋能驱动下，打造绿色、健康、休闲、智能的新型消费热点，为居民提供个性化、订制化、差异化的市场供给，释放居民潜在消费需求。二是利用各类新技术，培育拓展新型消费业态，拓宽线上商品零售；培育建设新型消费载体，如文旅融合特色商圈、休闲旅游度假区、亲子研学基地等富有特色的地标性消费场景。三是持续优化消费环境，强化服务质量监管，健全事前、事中、事后全链条产品和服务质量监管体系，运用数字化技术提高监管效能，依靠市场化手段实现动态监管，倒逼企业提高生产效率、改善产品服务质量。
（三）持续完善社会保障，激发消费活力。调研显示，有60.7%的受访者希望降低教育、医疗、社保、养老等支持压力。建议加快完善居民生活保障消费的长效机制，在进一步完善住房、医疗、养老等基础消费和服务保障工作基础上，切实加强政府监管和引导，减轻居民教育、就业、医疗等方面负担，鼓励购买额外购买商业健康保险，提高抗风险能力。加快推进实施促销费稳增长行动，扩大消费券的使用商品服务范围和区域，在2023年“消费提振年”系列促消费活动基础上，有针对性地发放旅游、汽车等专项消费券。全面营造2024年“消费促进年”的良好居民消费氛围，及时发布重点消费场所的消费信息和宣传动员，积极提升居民消费意愿，不断激发居民消费体验和活力。