今年以来，全市上下坚持稳中求进工作总基调，着力推动高质量发展，经济运行总体平稳，居民消费稳定增长。 

　　一、居民消费支出增速回落 

　　上半年，宁波居民人均生活消费支出为24185元，同比增长7.0%，增速较一季度回落3.1个百分点，较上年同期提高0.9个百分点。分城乡看，城镇居民人均生活消费支出为26701元，增长6.6%，增速较一季度回落3.3个百分点，较上年同期提高1.3个百分点；农村居民人均生活消费支出为17407元，增长7.8%，增速较一季度回落2.2个百分点，较上年同期回落1.0个百分点。 

　　（一）消费增速总体趋于平稳 

　　自2022年以来，除2023年一季度和2024年一季度外，宁波居民人均消费增速变动趋势总体较为平稳（见图2）。疫情防控转段是造成2023年一季度增速明显回落、2024年一季度增速明显上升的主要原因。上半年宁波居民消费增速回落，但也是恢复到近年来正常水平。数据显示，上半年全市实现社会消费品零售总额2484.9亿元，同比增长2.9%，增速较一季度回落1.6个百分点。 

　　图1 2022年末以来宁波居民人均消费增速变化图（%） 

　　（二）人均消费率低于全省平均 

　　随着社会经济运行持续稳定恢复，宁波居民收入增长较快，居民消费信心恢复明显，消费意愿持续提升。上半年，宁波居民人均消费率为57.7%，较上年同期提高1.3个百分点。分城乡看，城镇居民人均消费率为57.0%，较上年同期提高1.5个百分点；农村居民人均消费率为60.9%，较上年同期提高0.7个百分点。但与省内其余地市比较看，全体居民消费率在全省仅排第10位，城乡分别排第9位和第10位，排位较为靠后（见表1）。 

　　表1 2024年上半年全省各市居民人均消费率情况（单位:%） 

　　二、居民消费结构基本特征 

　　从消费结构看，上半年，宁波居民八大类消费支出呈全面增长态势（见表2）。 

　　表2 2024年上半年宁波市居民八大类消费增长情况（单位元、%） 

　　（一）生活必需消费占比有所下降 

　　上半年，宁波居民人均“衣食住行”类（食品烟酒类、衣着类、居住类、交通通信类）消费支出占总消费的比重为77.9%，较上年同期下降0.6个百分点。可见，疫情转段影响逐渐减弱，居民在其他方面的消费支出增加，使得“衣食住行”类消费比重下降。分城乡看，城镇居民人均“衣食住行”类消费支出比重为77.7%，较上年同期下降0.7个百分点；农村居民人均“衣食住行”类消费支出比重为78.8%，与上年同期持平。具体分细项看，食品烟酒、衣着类消费受去年疫情防控转段造成的低基数影响，两类消费增速高于居民人均消费增速，占比提高；受大环境影响，购房、装修等大额消费减少，导致居住类消费增速低于居民人均消费增速，占比下降。 

　　（二）食品烟酒消费增速恢复正常 

　　上半年，宁波居民人均食品烟酒消费支出为6827元，同比增长8.4%，较一季度回落12.2个百分点，幅度较大。一方面，疫情防控转段低基数影响已基本消除，数据显示，上半年全市实现限额以上餐饮业零售额同比增长9.4%，较一季度回落3.6个百分点，增长幅度逐渐恢复正常水平。另一方面，6月，宁波市区居民消费者价格同比上涨0.7%，其中，食品价格下降1.0%，一定程度上导致居民食品烟酒消费支出增速回落。分城乡看，城镇居民人均食品烟酒消费支出为7287元，增长6.8%；农村居民人均食品烟酒消费支出为5590元，增长13.7%。 

　　（三）交通通信消费小幅增长 

　　上半年，宁波居民人均交通通信消费支出2792元，同比增长4.2%，增速较一季度回落1.5个百分点。今年以来，各大车企打响“价格战”，多数品牌开启降价促销抢占市场，汽车市场较为红火。但进入5月后，汽车销量出现减少。频繁的跌价使潜在消费群体“买涨不买跌”的心理更为明显，保持观望状态的较多。此外，疫情防控转段造成的低基数影响变小，交通出行费用对人均交通通信消费的拉动作用减弱。分城乡看，城镇居民人均交通通信消费支出为2988元，增长4.9%；农村居民人均交通通信消费支出为2264元，增长1.6%。 

　　（四）医疗保健支出维持较快增长 

　　上半年，宁波居民人均医疗保健消费支出1339元，同比增长11.4%，增速较快。一方面，今年以来，甲流、乙流、支原体感染、腺病毒感染等急性呼吸道传染疾病在宁波地区较为流行，部分居民就医、购买药物和防疫用品等消费支出明显增加；另一方面，居民消费价格数据显示，药品及医疗器具价格在2023年12月同比上涨2.3%的基础上，2024年1-6月分别上涨1.4%、0.4%、1.3%、1.5%、1.5%、1.2%，一定程度上拉高居民医疗保健消费支出水平。分城乡看，城镇居民人均医疗保健消费支出为1365元，增长12.1%；农村居民人均医疗保健消费支出为1270元，增长9.5%。 

　　（五）居民文教娱乐消费继续回暖 

　　上半年，宁波居民人均文教娱乐消费支出为1896元，同比增长8.3%，增幅较一季度提高3.3个百分点。随着社会经济发展逐步稳定，文教娱乐消费大幅回暖。外出旅游成为居民周末及假期的重要选择，线下演艺活动更是受到居民热烈追捧。数据显示，春节期间，宁波全市全域游客突破830万人次，同比增长97.2%，实现旅游总收入91.3亿元，同比增长90.9%；“五一”假期，全域游客达719.8万人次，同比增长17.4%，实现旅游总收入86.4亿元，增长14.1%。分城乡看，城镇居民人均教育文化娱乐消费支出为2188元，增长9.0%；农村居民人均教育文化娱乐消费支出为1108元，增长3.5%。 

　　四、促进居民消费高质量增长的几点建议 

　　（一）保就业促增收，夯实消费基础 

　　一是促进产业发展保就业。在加快引导传统制造业企业转型升级的同时，强化中小企业的发展帮扶，加大财政纾困力度，稳住市场主体和预期，提供更多就业岗位。二是增加优质岗位供给。结合宁波产业结构实际，拓宽就业渠道，加快培育数字经济、银发经济、文旅经济等产业，增加居民收入。三是加强职业技能培训。按照市场导向培训企业急需的、市场急要的技能人才，特别是加大对灵活就业人群、低学历人群、低收入群体的技能培训支持力度，促进居民在就业与收入上有更多的获得感。 

　　（二）优化消费市场，释放消费潜力 

　　　  一是打造新型消费热点。以品质化、品牌化消费需求为导向，加强家庭耐用消费品“以旧换新”政策实施力度，满足居民多元化需求，促进居民有序有效消费。二是加大促进消费力度。充分发挥商业综合体、夜市经济圈的带动效应，做大做优品牌经济、数字经济，释放居民潜在消费需求。三是持续优化消费环境。继续完善物流配送网络，降低消费成本，提高消费便利性，持续激发消费欲望；运用数字化技术提高监管效能，依靠市场化手段实现动态监管，倒逼企业提高生产效率、改善产品服务质量。 

　　    （三）完善社会保障，提振消费信心 

　　一是完善社会保障体系。加大教育、医疗、住房、养老等社会民生保障力度，降低居民生活成本、减少居民心理焦虑，让居民消费更有底气。二是支持引导实体经济。保障物价长期平稳运行，推动消费市场健康发展，打造良好营商环境，稳定社会预期；持续加大发放消费券、降低利率、减免税费等刺激性政策力度，发挥政策撬动效应，激发居民消费活力。三是实施区域差异化策略。根据不同地区的消费特点和发展水平，制定差异化的消费促进政策，激发地方消费市场活力。