一、居民消费支出总体情况

　　2021年一季度，台州市居民人均消费支出9864元，同比增长17.6%，两年平均增长5.7%。分城乡来看，台州市城镇居民人均消费支出11184元，同比增长16.3%，两年平均增长4.7%；台州市农村居民人均消费支出7781元，同比增长19.5%，两年平均增长5.6%。 

　　从八大类消费来看，2021年一季度台州居民消费支出增长呈“全面增长”态势，较去年同期大幅增长，但是受2020年一季度疫情影响，两年平均增速还是略低于往年的一季度增速（见表一）。 

表一2021年一季度台州市人均消费支出情况

　　二、居民消费支出特点 

　　（一）教育文化娱乐类消费增速最快。 

　　2021年一季度台州市居民人均教育文化娱乐类消费支出994元，较去年增长26.4%。教育文化娱乐类消费增长最快，最主要原因是受去年一季度的疫情影响。娱乐需求是仅次于衣食住行的第五大需求，对于已经解决温饱的人们来说，是相对稳定的需求，疫情过后即可恢复，需求本身不会消失，以电影行业为例，今年的春节档多部优质影片陆续上映，加上观众们被压抑的观影需求集中释放，出现了《唐探3》和《你好李焕英》两部票房“巨无霸”。再比如旅游业，春节黄金周期间，全市共接待游客134.60万人次，实现旅游总收入12.79亿元。火爆的电影行业、旅游业以及新兴的剧本杀等娱乐行业带动了文化娱乐类消费高速增长。 

　　（二）医疗保健类消费保持较高增长速度。 

　　2021年一季度台州市居民人均医疗保健类消费支出496元，较去年增长20.9%。疫情在给生活和社会带来影响的同时，也拉动了防护用品和器械、互联网医疗的发展，提高了人们对全生命周期健康意识的重视程度。居民的健康消费需求由简单的疾病治疗逐步向疾病预防和保健转变，居民的健康体检消费支出不断提高。在疫情中被抑制的消费需求和新催生的健康消费意识，得到了进一步释放。同时，一季度河北、黑龙江、吉林等地疫情反复，带动了口罩、体温计等防疫物资消费。居民的防疫需求和健康需求共同拉动医疗保健类消费高速增长。 

　　（三）食品烟酒类消费占比减少。 

　　一季度台州市居民人均食品烟酒类消费支出3017元，较去年增长15.6%，占比30.6%，较去年同期下降0.5个百分点。食品烟酒等代表温饱的刚需性需求在不断下降，代表我市城乡居民消费结构趋向优化。随着经济社会的发展与城乡居民收入水平的不断提高，人们对于消费已不满足于“维持生活”，吃穿之外，旅游娱乐等消费选项更多走进普通人的生活，正向“享受生活”不断升级。 

　　三、促进居民消费的几点建议 

　　（一）稳定物价水平，控制通货膨胀。 

　　物价上涨制约了消费性支出的增长，保障物价的基本稳定，是规范市场价格秩序，促进居民生活消费的有效措施。一是要加强对市场价格的调控，提高监管力度，严肃查处哄抬物价等不法行为，维护市场秩序；二是要加大对于农产品的补贴，降低生产运输成本。 

　　（二）发掘消费潜力，打造地方品牌。 

　　一是针对本地传统文化需要和本地特色消费需求，加大力度挖掘潜力，打造“台九鲜”等知名品牌，带动台州市消费需求。二是加大力度研究国内和市内的消费热点，结合本地特色历史文化，将“和合文化”、“解放一江山岛红色精神”等台州市本地的特色文化优势转变为消费资源，打造台州“好文旅”品牌。 

　　（三）发展特色经济，助力消费发展。 

　　受新冠肺炎疫情影响，实体零售业面临挑战，线下门店客流大幅减少，数字经济发展迅速，消费大幅增加，助力经济发展。夜间经济可以促进经济活动时间延长，提高各种设施利用率，提供更多就业机会，推动服务业规模扩张，扩大消费，增加税源，聚集财富、产业、人气，提高城市的竞争力和吸引力，拉动经济快速增长。政府通过发展数字经济、夜间经济等特色经济激发本地经济发展新活力，促进本地消费市场繁荣。