“十四五”时期，舟山坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，忠实践行“八八战略”，全面实施现代海洋城市建设“985”行动，经济社会实现全方位高质量发展。城乡居民消费水平稳步提升，消费结构持续优化，消费新业态、新模式不断涌现，高品质生活需求得到更好满足。

一、“十四五”时期居民消费总体情况

（一）消费规模持续扩大，城乡差距逐步缩小。

“十四五”时期，舟山居民人均消费支出保持稳定增长态势。全体居民人均消费支出从2020年的32459元增加至2025年的48659元，年均增长8.4%。分城乡看，城镇居民人均消费支出从2020年的36478元增加至2025年的53067元，年均增长7.8%；农村居民人均消费支出从2020年的23915元增加至2025年的38341元，年均增长9.9%，农村居民消费潜力加速释放，城乡消费差距进一步缩小。

表1 2020-2025年舟山居民人均消费支出情况

（二）八大类支出全面增长，消费结构优化升级。

“十四五”时期，舟山居民八大类消费支出全面增长，消费结构由生存型为主向生存、发展、享受并重转型。食品烟酒、衣着、居住等生存型消费占居民总消费支出比重由2020年的61.4%降至2025年的60.0%。交通通信、教育文化娱乐、医疗保健等发展型消费和生活用品及服务、其他用品和服务等享受型消费，两者合计支出占比从2020年的38.6%上升至2025年的40.0%。从增速看，教育文化娱乐、其他用品和服务、交通通信和医疗保健消费支出分别年均增长10.0%、9.3%、8.9%和8.9%，均高于总消费支出增速，成为拉动消费增长的主要引擎，反映出消费结构向更高层次、更宽领域加快升级。

表2 2020-2025年舟山全体居民人均消费支出情况

单位：元

（三）恩格尔系数稳步下降，生活品质持续提升。

“十四五”时期，随着居民收入稳步增长、消费信心持续增强以及促消费政策落地显效，舟山消费市场活力不断释放，消费场景持续焕新。从消费支出结构看，舟山全体居民恩格尔系数呈现逐年稳步下降的良好态势。从2020年的30.4%下降至2025年的29.1%，五年间累计下降1.3个百分点。

图1 2020-2025年舟山全体居民恩格尔系数

二、“十四五”时期居民消费主要特点

（一）基础消费稳健夯实，结构升级态势明显。

“衣食住行”是构成居民消费支出的基本盘，其稳定性和结构优化程度，直接反映民生保障的水平和消费升级的基础。“十四五”时期，舟山居民在这些基础领域的消费支出表现出强大的韧性，并呈现出显著的品质化、健康化和智能化趋势。

1.食品烟酒消费提质增效。“十四五”时期，舟山不断提振餐饮消费，通过发放消费券、举办美食节等活动，有效刺激餐饮市场的复苏与繁荣。绿色有机食品、优质海产品需求旺盛，餐饮消费快速复苏，外卖及预制菜等便捷消费模式广泛普及，“吃得好、吃得健康、吃得便捷”成为主流趋势。全体居民人均食品烟酒支出年均增长7.4%，消费内涵持续深化。

2.衣着消费兼顾理性与个性。随着线上购物渠道的普及和直播带货等新模式的渗透，舟山居民的衣着消费行为更趋理性，注重材质、设计与性价比的平衡。在文化自信提升的背景下，融入传统元素与现代设计的“国潮”服饰受到广泛欢迎。与此同时，满足个性化表达的设计师品牌、小众买手店及定制服务逐渐兴起，衣着消费日益成为彰显个人审美与生活方式的重要载体。“十四五”时期，全体居民人均衣着支出年均增长8.0%，在理性消费趋势下保持稳健增长。

3.居住消费基础与改善同步推进。居住消费涵盖房租、水电燃料、物业管理以及自有住房的虚拟租金等，是居民消费中的一项重要刚性支出。随着居民对居住环境的舒适度、安全性与智能化水平提出更高要求，家庭装修、旧房改造等支出显著增加，推动家居消费向品质化、集成化方向发展。舟山积极推进老旧小区改造和居住环境提升工程，配套推出“旧房装修补贴”政策引导家装消费升级，进一步释放居民改善型居住需求。“十四五”时期，全体居民人均居住支出年均增长8.6%。

4.交通通信绿色智能并行。在“以旧换新”政策激励下，新能源汽车凭借环保与成本优势加速普及，成为拉动汽车消费增长的主要动力。与此同时，舟山持续推进公共交通服务一体化，城乡公交一体化率居全省第三，实现“四好农村路”省级示范县全覆盖。通信领域全面迈入以5G和数据应用为核心的发展新阶段，高速网络、智能终端与数字服务深度融合，有效支撑远程办公、在线教育等新兴业态发展。“十四五”时期，全体居民人均交通通信支出年均增长8.9%。

（二）发展消费进程加速，精神健康需求释放。

随着物质生活条件的持续改善，居民消费逐步向提升个人素养、丰富精神文化与保障身心健康的发展型消费领域倾斜。“十四五”时期，舟山居民在教育文化娱乐和医疗保健两大领域的消费支出增长明显，成为衡量居民生活品质提升的关键指标。

1.文教娱乐多元品质发展。在数字技术赋能与文旅融合政策推动下，该领域消费增长显著，成为消费结构升级的重要引擎。文旅消费快速回暖，海岛观光、文化体验、休闲度假等特色产品日益受到欢迎。舟山通过发放文旅消费券、举办国际海岛旅游大会等活动，有效激活文旅市场，推动消费提质扩容。公共文化服务效能不断提升，城市书房、文化驿站等设施覆盖扩大，居民参与文化活动的便利性显著增强。“十四五”时期，全体居民人均教育文化娱乐消费支出年均增长10.0%，成为消费增长的重要动力。

2.医疗保健预防拓展并进。随着居民健康管理意识显著增强，消费结构从以治疗为中心，加速转向预防、保健与康养并重。政策层面，舟山积极落实“互联网+医疗健康”服务推广，推动在线问诊、电子处方及药品配送等新业态发展，同时依托海洋资源与生态优势培育康养旅居产业。除基础诊疗外，体检、口腔护理、中医调理及营养保健等预防性服务需求明显上升，海洋类健康产品受到青睐。十四五”时期，全体居民人均医疗保健支出年均增长8.9%，呈现服务多元化、消费年轻化、场景数字化的升级趋势。

（三）享受消费创新拓展，品质生活场景深化。

随着居民生活水平持续提升与消费观念不断演进，满足品质提升、个性表达与情感共鸣的消费类别快速增长。“十四五”时期，舟山居民在生活用品及服务、其他用品和服务两大领域的支出显著上升，反映出消费模式正从“拥有物品”转向“享受服务”、从“大众趋同”迈向“个性彰显”。

1.生活用品及服务智能提升。在“智能家居普及”与“服务消费扩容”双轮驱动下，该类消费实现量质齐升。一方面，扫地机器人、智能门锁、洗碗机等智能家电快速进入家庭，成为拉动消费升级的重要力量；另一方面，居民对美妆个护的需求日趋精细与高端，国货品牌凭借品质与创新赢得市场。十四五”时期，全体居民人均生活用品及服务消费支出年均增长8.3%。

2.其他用品和服务个性多元。舟山通过培育“首店经济”、发展特色街区、支持本地时尚设计，为个性化消费创造良好生态。“悦己经济”蓬勃兴起，居民不仅追求高端护肤品与专业美容服务，护肤、形体管理等新兴市场也逐渐打开。婚庆消费更趋定制化与体验化，轻奢珠宝日常化佩戴成为风尚，折射出消费者对情感表达与生活仪式感的重视。“十四五”时期，该项消费稳步提升，年均增长9.3%。

三、“十五五 ”时期促进居民消费的建议

（一）强化政策集成，构建长效机制。

一是深化政策系统集成。推动消费券、以旧换新等向常态化、精准化转型，加大对绿色消费、服务消费、数字消费等新兴领域的长效支撑。二是发挥海洋经济与区位叠加优势。规划建设海洋特色消费走廊，联动重点区域打造国际化海岛消费目的地，推动县域消费差异化协同发展。

（二）提升居民收入，稳定消费预期。

一是拓宽居民增收渠道。结合海洋产业升级创造高质量就业，支持电商、民宿等灵活就业形态，深入实施“扩中提低”行动。二是完善社会保障网络。加大养老、医疗、教育等领域投入，探索适应海岛的医养结合与长期护理保险模式，降低预防性储蓄动机。

（三）创新供给体系，培育消费动能。

一是打造海洋特色消费IP。围绕“舟游列岛”品牌拓展邮轮游艇、海钓探险等体验型文旅产品，发展银发经济与气候康养产业。二是激发县域与乡村消费潜力。完善县乡村三级商业与冷链物流体系，建设渔乡风情消费场景，通过品牌节庆活动吸引消费留存。

（四）优化消费载体，改善消费环境。

一是推动消费场景提质升级。支持传统商圈智慧化改造，加快海岛充电网络、5G基站等新型基础设施建设。二是营造安全放心消费环境。加强重点领域监管与维权机制建设，推广“无忧退换”等服务，提升消费体验与满意度。