前三季度，宁波坚持稳中求进工作总基调，有力有效应对风险挑战，落细落实各项政策措施，内需潜力有序释放，居民消费支出实现平稳增长。但收入增速放缓制约消费潜能、居民人均消费率不高、教育文化娱乐消费占比偏低、区域消费差距同比扩大等问题依然存在，需引起关注。 

　　一、居民消费特征情况 

　　2025年前三季度，宁波居民人均消费支出为37987元，同比增长4.2%，增速较上年同期回落1.7个百分点。分城乡看，城镇居民人均消费支出为41648元，增长3.8%，回落1.6个百分点；农村居民人均消费支出为27815元，增长5.0%，回落2.1个百分点。 

　　从消费结构看，宁波居民八大类消费支出呈“七升一降”态势，其中，城镇居民八大类消费呈“七升一降”态势，农村居民八大类消费呈“全面上涨”态势。  

　　表1  2025年前三季度宁波市居民八大类消费增长情况 

　　单位：元、% 

　　（一）消费增速排位小幅回升 

　　前三季度，宁波居民人均消费支出为37987元，列全省第4位，低于杭州（41472元）、温州（40600元）和绍兴（39525元）。从增速排位看，宁波居民人均消费支出增速列全省第9位，较上年同期上升1位。其中，城镇居民人均消费支出增速列全省第9位，较上年同期上升1位；农村居民人均消费支出增速列全省第9位，较上年同期上升2位。 

　　（二）食品烟酒消费持续增长 

　　前三季度，宁波居民人均食品烟酒支出为10517元，同比增长4.3%。其中，城乡居民人均食品烟酒支出分别为10985元和9216元，同比分别增长4.0%和5.2%。居民人均恩格尔系数为27.7%，较上年同期上升0.1个百分点。其中，城镇居民人均恩格尔系数为26.4%，较上年同期上升0.1个百分点；农村居民人均恩格尔系数为33.1%，较上年同期持平。今年以来，外卖平台价格战打响，叠加“外摆菜”、“浙BA”赛事等消费新业态蓬勃兴起，有效带动了居民的餐饮消费热情，拉动了食品烟酒消费增长。 

　　（三）“两新”政策落实成效明显 

　　前三季度，宁波居民人均生活用品及服务类支出同比增长7.3%；人均交通通信支出同比增长9.3%。随着国补、以旧换新政策持续显效，环保家电、智能手机与新能源汽车市场渗透率进一步扩大。数据显示，1-9月限额以上单位可穿戴智能设备和智能手机等商品零售额同比分别增长1.5倍和33.7%。截至2025年9月底，全市新能源汽车保有量55.3万辆，同比增长41.1%。 

　　（四）健康与品质类消费稳定增长 

　　前三季度，宁波居民人均医疗保健支出同比增长4.5%；其他用品和服务消费同比增长4.3%。近年来，居民更加注重个人健康和生活品质，保健意识不断增强，定期体检、购买保健品等行为增多，养老、美容等品质型服务体验增加。同时，金饰珠宝价格上涨也带动了相关支出金额增加。 

　　二、需要关注的问题 

　　（一）收入增速放缓制约消费潜能 

　　前三季度，受国内外经济形势影响，居民增收形势有所放缓，居民人均可支配收入同比增长为4.0%，较一季度和上半年分别下降0.7和0.6个百分点。未来增收存在压力，成为制约消费增长的主要因素，消费动能有所放缓，居民人均消费增幅较一季度和上半年呈现逐步回落态势（见图1）。 

　　图1  2024年以来宁波居民人均消费支出增速变化图 

　　（二）居民人均消费率排位依然靠后 

　　当前，宁波居民消费意愿仍偏低，收入更倾向于增加储蓄以抵御风险。从人均消费率看，前三季度，宁波居民人均消费率（人均消费支出占人均可支配收入的比）为61.3%，低于全省平均3.0个百分点，位居全省第10位，排位较上年同期持平。分城乡看，城镇居民人均消费率为60.9%，位居全省第9位，较上年同期持平；农村居民人均消费率为62.9%，位居全省第10位,较上年同期持平。从储蓄情况看，人行宁波分行数据显示：截至9月底，住户存款余额1.78万亿元，同比增长11.3%，高于人均可支配收入增速7.3个百分点。 

　　（三）教育文化娱乐消费占比偏低 

　　前三季度，宁波居民人均教育文化娱乐消费占生活消费支出的比为9.1%，较上年同期仅上升0.1个百分点，在全省排位靠后。一方面，居民消费受刚性支出挤压，增长空间受限，“衣食住行”类消费占比虽有所下降，但仍超总消费的四分之三。另一方面，近年来旅游消费呈现“降级”倾向，帐篷住宿、简餐自带、平价替代等现象逐渐增多，一定程度上制约教育文化娱乐消费的增长。 

　　（四）区域消费差距同比扩大 

　　从城乡差距看，尽管前三季度农村居民人均消费增速快于城镇1.2个百分点，但其消费绝对值仍低于城镇13833元，差距同比扩大175元。农村地区受商业资源不足、物流成本较高等影响，消费需求难以在本地有效承接，导致消费力外流。从区域差距看，前三季度，消费水平最高的鄞州区（50810元），较最低的奉化区（32802元）高出18008元，差距同比扩大588元。虽然各类促销政策、消费节及演艺赛事等活动持续发力，但其带动效应多集中于中心城区，对其他区域的辐射有限，一定程度上增加了区域消费发展的不均衡。 

　　三、几点建议 

　　（一）强化就业优先，增强消费内生动力 

　　一是坚持就业优先政策。继续落实落细各项稳就业政策措施，持续实施中小微民营企业税收优惠和稳岗扩岗政策支持，帮助企业降低成本，稳定就业主渠道。二是加快发展新质生产力增就业。立足宁波港口优势和港城产业特点，加快传统优势产业转型迭代升级，加快城乡融合发展步伐，持续拓展城乡居民就业空间。三是持续着力为重点群体稳就业。聚焦重点高校毕业生、农民工等特殊群体，强化针对性就业指导，持续深入开展各类稳就业帮扶活动。  

　　（二）坚持模式创新，激发消费市场活力 

　　一是持续创新消费模式。以品质化、品牌化消费需求为导向，积极发展数字消费、绿色消费；充分发挥商业综合体、夜市经济圈的带动效应，做优品牌经济、首发经济。二是促进文旅深度融合。紧跟消费新趋势新热点，结合演唱会、赛事经济，培育文旅新业态，推动文化娱乐需求集中释放。三是迭代优化消费政策。完善消费券领取与核销机制，降低服务消费门槛，覆盖范围进一步延伸至家政服务、健康管理、养老服务等更多服务消费领域。 

　　（三）加快城乡融合，深挖农村消费潜力 

　　一是加快县域商业体系建设。挖掘农村地区特色文化和特色产品，促进农村电商高质量发展，带动农村居民消费升级。二是推动农村消费提质升级。结合宜居宜业和美乡村建设，改善农村人居和消费环境，增加休闲娱乐、特色产品、养老托幼、教育文化等升级型、改善型消费供给。三是深化实施区域差异化策略。针对不同区域农村的收入水平与消费习惯，制定特色化、个性化的增收与消费刺激措施。 

　　（四）提高服务水平，优化居民消费体验 

　　一是不断完善基础设施与服务配套。加强交通、市容、市场监管部门联动，统筹优化交通接驳、环境治理等配套服务，营造放心、便利的优质环境。二是持续加强市场监管。严厉打击假冒伪劣、虚假营销等顽疾，做好重要民生商品服务稳价保质工作，推动消费市场健康发展。三是畅通消费维权渠道。建立便捷高效的投诉处理与纠纷解决机制，切实保障消费者合法权益。