今年以来，全市上下深入学习贯彻党的二十大和二十届二中、三中全会精神，坚持稳中求进工作总基调，积极应对内外风险挑战，扎实推进“十项重大工程”，加力扩围实施“两新”政策，内需潜力有序释放，居民消费支出实现稳定增长。 

　　一、居民消费总体情况  

　　2025年上半年，宁波居民人均消费支出为25346元，同比增长4.8%，增速较上年同期回落2.2个百分点。分城乡看，城镇居民人均消费支出为27892元，增长4.5%，回落2.1个百分点；农村居民人均消费支出为18336元，增长5.3%，回落2.5个百分点。  

　　（一）消费支出稳定增长  

　　上半年，宁波城乡居民消费延续了稳定增长态势，但增幅较上年同期和一季度分别回落2.2和0.9个百分点。一方面，上年同期国家补贴、消费券政策、文旅消费市场持续火爆，城乡居民消费增长较快，带动了基数增加。另一方面，受国内外经济形势等影响，居民增收存在不稳定因素，促进消费动力有所减弱。 

　　图1 2023年以来宁波居民人均消费支出增速变化图 

　　（二）消费增速排位后移  

　　上半年，宁波居民人均消费支出为25346元，列全省第4位，低于绍兴（27320元）、杭州（27039元）和温州（26965元）。从增速排位看，宁波居民人均消费支出增速列全省第10位，较上年同期后移3位。其中，城镇居民人均消费支出增速列全省第10位，较上年同期后移5位；农村居民人均消费支出增速列全省第11位，较上年同期后移1位。  

　　二、居民消费结构特征 

　　从消费结构看，2025年上半年，宁波居民八大类消费呈现“七升一降”态势。其中，城镇居民八大类消费呈“六升二降”态势，农村居民八大类消费呈“全面上涨”态势。 

　　表1 2025年上半年宁波市城乡居民八大类消费增长情况 

　　单位：元、% 

　　（一）生活必需类消费占比下降 

　　上半年，宁波居民人均“衣食住行”类（食品烟酒类、衣着类、居住类、交通通信类）消费支出占总消费的比重为77.1%，较上年同期下降0.8个百分点。具体来看，衣着类、居住类消费增长较为乏力，低于人均消费增速；食品烟酒消费依旧保持刚性增长；交通通信消费在以旧换新等优惠政策显效、居民旅游出行需求增长带动下保持稳定增长。 

　　（二）食品烟酒消费持续增长 

　　上半年，宁波居民人均食品烟酒支出为7316元，同比增长7.2%。居民恩格尔系数为28.9%，较上年同期上升0.7个百分点。其中，城乡居民恩格尔系数分别为27.9%和33.0%，较上年同期分别上升0.6和0.9个百分点。上半年，宁波商圈消费亮点纷呈，“首店经济”不断壮大，星级酒店、老字号饭店转型开设“外摆菜”，在家庭亲友聚餐和餐饮消费券带动下，居民在外饮食消费持续增长。 

　　（三）交通通信消费稳定增长 

　　上半年，宁波居民人均交通通信支出为3004元，同比增长7.6%。随着以旧换新等各项促消费政策的落地显效，以及新能源汽车免购置税政策临近结束，新能源汽车市场占有率持续提升，拉动居民交通通信消费稳定增长。市税务局数据显示，上半年，全市申报车辆购置税的乘用车15.1万辆，同比增长2.2%。其中，新能源乘用车7.7万辆，同比增长16.8%。 

　　（四）生活用品及服务消费大幅增长 

　　上半年，宁波居民人均生活用品及服务支出为1418元，同比增长10.3%。在消费品以旧换新政策背景下，宁波居民在生活用品、家电等方面支出增加明显。市统计局数据显示，1-6月，限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额增长1.2倍。 

　　（五）医疗保健消费平稳增长 

　　上半年，宁波居民人均医疗保健消费支出为1436元，同比增长7.2%。随着城乡居民生活水平不断提高，人们保健意识不断增强，越来越多的居民开始关注身体健康，定期体检、购买保健品等行为增多，拉动医疗保健支出稳定增长。 

　　（六）教育文化娱乐消费快速增长 

　　上半年，宁波居民人均文教娱乐消费支出为2073元，同比增长9.3%。随着文旅市场强劲复苏，假期旅游热度不减，以体育赛事、演唱会、音乐节为重点的文旅活动持续火爆。同时，宁波居民在子女教育上的投入持续增加，文体培训、兴趣班等拓展类课程需求旺盛，带动教育文化娱乐支出快速增长。 

　　三、居民消费存在的问题 

　　（一）人均消费率排位还靠后 

　　上半年，宁波居民人均消费率（人均消费支出与人均可支配收入的比）为57.9%，较上年同期提高0.2个百分点，但低于全省平均水平4.0个百分点，位居全省第10位。其中，城镇居民人均消费率为57.2%，低于全省平均水平2.4个百分点，位居全省第9位；农村居民人均消费率为61.0%，低于全省平均水平9.1个百分点，位居全省第10位。 

　　（二）城乡居民消费差距较大  

　　上半年，宁波农村居民消费增速较城镇居民仅高0.8个百分点，城乡消费倍差由上年同期的1.53下降至1.52，降幅较小。从消费水平看，农村居民人均消费支出绝对值比城镇居民低9556元，差值较上年同期扩大262元。从区域差距看，上半年，消费支出水平最高的鄞州区，人均34434元，较最低的余姚市（19733元）高出14701元，差值较上年同期扩大594元。 

　　（三）居民消费信心尚显不足 

　　当前，部分宁波居民收入预期趋于谨慎，收入更多偏向储蓄,消费习惯更偏保守。人民银行宁波市分行数据显示，6月末宁波住户存款同比增长12.4%。从消费动力看，上半年宁波消费者信心指数为119.8,较2024下半年下降3.3点，同比下降3.1点，降至2021年以来最低水平。调研显示，收入预期不稳定、家庭负债压力较大、物价偏高，是当前居民消费动力不足的主要原因。此外，消费券、以旧换新等政策在短期内提振效果显著，但长期可能透支消费需求，还需持续创新政策工具以维持动力。  

　　四、对策建议 

　　（一）促进增收，夯实消费基础 

　　一是促进产业发展。加速构建就业友好型发展方式，推动形成高质量发展与就业扩容提质互促共进的良性循环。二是发展新质生产力。立足宁波港口优势和港城产业特点，加快传统优势产业转型迭代升级，持续拓展就业空间。三是为重点群体稳就业。聚焦重点群体，强化针对性就业指导，持续深入开展各类稳就业帮扶活动。 

　　（二）优化供给，释放消费潜力 

　　一是促进文旅深度融合。紧跟消费新趋势新热点，结合音乐节、体育赛事，培育文旅新业态，推动消费需求集中释放。二是开发新型消费模式。以品质化、品牌化消费需求为导向，积极发展数字消费、绿色消费；做优品牌经济、首发经济。三是迭代优化消费券政策。进一步丰富消费券品类，重点向餐饮零售、文旅体育、智能家居等民生领域倾斜。 

　　（三）精准保障，增强消费信心 

　　一是完善社会保障体系。加大教育、医疗、住房等社会民生兜底保障力度，切实减轻居民生活负担，增加消费底气。二是强化消费市场监管。严厉打击假冒伪劣、虚假营销，严格查处恶意炒作、囤积居奇等行为，推动消费市场健康发展。三是做好稳价保质工作。保障物价长期平稳运行，推动消费市场健康发展，打造良好营商环境，稳定社会预期。