2025年，全市坚持稳中求进工作总基调，有力有效应对风险挑战，落细落实各项政策措施，消费市场活力不断提升,消费内需潜力有序释放，居民消费实现稳定增长，消费结构持续优化升级。 

　　一、居民消费特征情况 

　　2025年，宁波居民人均消费支出为50652元，同比增长4.7%，增速较上年回落1.6个百分点。分城乡看，城镇居民人均消费支出为55546元，增长4.2%，较上年回落1.6个百分点；农村居民人均消费支出为36457元，增长6.0%，较上年回落1.3个百分点（见图1）。 

　　图1  2024年以来宁波居民人均消费支出增速变化图（单位 %） 

　　从绝对值看，宁波居民人均消费支出水平（50652元）列全省第3位，低于杭州（55592元）、温州（52591元）。从增速看，宁波居民人均消费支出增速列全省第10位，较上年后移1位。分城乡看，城镇居民人均消费支出增速列全省第10位，较上年后移3位；农村居民人均消费支出增速列全省第9位，较上年前移1位。 

　　从消费结构看，宁波全体、城乡居民八大类消费支出呈现“全面上涨”态势（见表1）。 

　　表1  2025年宁波市居民八大类消费增长情况 

　　单位：元、% 

　　（一）消费结构优化升级 

　　2025年，宁波城乡居民人均“衣食住行”类（食品烟酒类、衣着类、居住类、交通通信类）消费支出占总消费的比重为74.4%，较上年下降0.8个百分点。其中城乡分别为73.9%和77.1%，较上年分别下降0.7个和0.6个百分点，消费结构进一步优化。具体来看，教育文化娱乐、交通通信类消费在“两新”政策与旅游出行需求释放下实现较快增长，作为生活必需品的食品烟酒类消费保持稳定增长，衣着、居住类消费增长动力相对不足。 

　　（二）恩格尔系数下降 

　　2025年，宁波居民恩格尔系数为26.2%，较上年下降0.1个百分点。其中，城乡居民恩格尔系数分别为25.2%和30.6%，较上年分别下降0.1个和0.2个百分点。在居民收入增长与“两新”政策共同驱动下，宁波居民消费结构加速向品质化转型，生活用品及服务、交通通信、文教娱乐等非食品类消费支出增长较快。 

　　（三）“两新”政策落实成效明显 

　　2025年，宁波居民人均生活用品及服务支出为2691元，同比增长6.2%。随着消费品“以旧换新”政策持续发力显效，带动家电、通讯等相关商品消费需求释放。统计数据显示，1-12月，家用电器和音像器材类、文化办公用品类等商品零售额分别增长31.5%、24.0%。 

　　（四）教育文化娱乐支出快速增长 

　　2025年，宁波居民人均文教娱乐消费支出为5073元，同比增长11.0%，居民人均教育文化娱乐消费支出占生活消费支出的比重为10.0%，较上年上升0.6个百分点。随着提振消费专项行动的深入实施，消费升级带动效应持续显现。一是文旅市场强劲复苏，以体育赛事、电影演出、音乐节为重点的文旅活动持续火热；居民假期旅游热度不减，带动相关消费增加。二是相关商品消费持续扩大，统计数据显示，1-12月，全市限额以上体育娱乐用品类商品零售额同比增长94.6%。三是子女教育投入持续增加，文体培训、兴趣班等拓展类课程需求旺盛，带动教育支出持续增长。 

　　（五）健康与品质类消费平稳增长 

　　2025年，宁波居民人均医疗保健消费支出同比增长5.4%；其他用品和服务消费支出增长5.3%。近年来，居民更加注重个人健康和生活品质，医疗保健意识不断增强，定期体检、购买保健品等行为增多。同时，居民对养老、美容等生活品质型服务的支出增长，叠加金饰珠宝价格上涨等因素，带动其他用品和服务支出增加。 

　　二、需要关注的问题 

　　（一）收入增长放缓制约消费潜能 

　　2025年，宁波全体居民人均可支配收入同比增长4.0%，增幅较一季度、上半年分别回落0.7个和0.6个百分点，与前三季度持平。收入作为消费的重要支撑，当前增收面临压力，成为制约消费增长的主要因素。 

　　（二）居民消费意愿需大力提振 

　　2025年，随着各项消费政策补贴刺激效应逐步减弱，城乡居民人均消费增幅较上年同期回落明显，宁波居民人均消费率提升较慢。宁波居民人均消费率为65.1%，较全省低2.6个百分点，位于全省第9位；人均消费率较上年提升0.4个百分点，增幅较上年收窄0.9个百分点。从储蓄情况看，居民的储蓄意愿较强。中国人民银行宁波市分行数据显示，截至2025年12月，宁波住户存款达17935.8亿元，同比增长9.6%，较居民人均可支配收入增速高5.6个百分点。 

　　（三）消费水平城乡区域差距扩大 

　　从城乡差距看，尽管农村居民人均消费增速快于城镇1.8个百分点，但其消费绝对值仍低于城镇19089元，差距较上年扩大189元。农村地区受需求不强、服务资源不足、物流成本较高等影响，消费力向城区外流。从区域差距看，消费水平最高的鄞州区（62574元），较最低的象山县（42356元）高出20218元，差距较上年扩大759元。各类促消费政策带动效应多集中于中心城区，辐射有限，区域消费发展不均衡现象有所加大。 

　　三、几点建议 

　　（一）强化就业优先战略，全力夯实消费增长根基 

　　一是坚持就业优先政策。继续落实落细各项稳就业措施，对中小微民营企业实施税收优惠与稳岗扩岗支持，助力企业降本增效，稳定和拓展就业主渠道。二是以新质生产力拓展就业空间。立足宁波港口优势与产业基础，加快传统产业转型升级与城乡融合步伐，持续拓宽城乡居民就业渠道，促进居民高质量增收，夯实消费根基。三是强化重点群体就业帮扶。聚焦高校毕业生、农民工等群体，深化针对性就业指导与服务，深入开展各类稳就业、促就业、强增收活动，筑牢就业、增收、养老等民生保障底线。 

　　（二）创新消费供给模式，全面激活内需市场潜力 

　　一是优化培育新型消费业态。紧扣品质化、品牌化导向，积极发展数字消费、绿色消费；发挥商业综合体、夜市经济圈带动作用，做强品牌经济与首发经济。二是切实推动文旅深度融合发展。把握演唱会、赛事经济等文体活动新热点，培育文旅消费新场景，促进文化娱乐需求有效释放。三是加快完善促消费政策体系。完善居民消费券发放与核销机制，降低服务消费门槛，强化财政、金融等政策支持力度，将政策支持延伸至家政、健康、养老等服务性消费领域，加快培育完整内需体系。 

　　（三）促进城乡融合发展，加快释放县域消费潜能 

　　一是健全县域商业体制机制。深入挖掘乡村特色文化与产品，推动农村电商高质量发展，带动农村居民消费升级。二是提升农村消费环境与品质。结合宜居宜业、和美乡村建设，改善农村人居与消费条件，增强休闲娱乐、养老托幼、教育文化等优质服务供给水平。三是实施区域差异化策略。针对不同地区收入水平与消费习惯，制定个性化增收与促消费措施，不断激发市区-县城-乡镇-农村等不同区域级别消费活力，全面促进城乡融合，服务全国统一大市场建设。 

　　（四）提升服务治理效能，持续优化整体消费环境 

　　一是完善基础设施与服务配套。加强交通、市场监管等多部门协同，优化交通接驳与消费环境治理，全力营造便利、安全、放心的消费环境。二是加强市场监管与秩序维护。严厉打击各类假冒伪劣、虚假宣传等行为，做好重要民生商品稳价保质工作，促进消费市场健康有序发展。三是畅通消费者权益保障渠道。建立高效便捷的投诉处理与纠纷调解机制，切实保护消费者合法权益，提升消费满意度与获得感，全面促进宁波国际消费中心城市建设。