一季度，全市上下深入贯彻党的二十大和二十届历次全会精神，坚持稳中求进工作总基调，有力有效应对风险挑战，落实落细各项政策措施，多措并举促进消费提质扩容，全市经济运行稳中有进、向新向好，居民消费结构稳步升级。但居民消费意愿不强、城乡消费差异扩大、消费升级进程较慢等问题仍需关注。

一、居民消费特征

（一）居民消费总体情况

一季度，宁波居民人均消费支出13754元，同比增长4.8%，增速较上年同期回落0.9个百分点，较2025年提高0.1个百分点。分城乡看，城镇居民人均生活消费支出为14946元，增长4.1%，较上年同期回落1.1个百分点，较2025年回落0.1个百分点；农村居民人均消费支出为10369元，增长6.2%，较上年同期回落0.5个百分点，较2025年提高0.2个百分点（见下图）。

图  2024年以来宁波居民人均消费支出增速变化图（单位 %）

从绝对值看，宁波居民人均消费支出水平（13754元）列全省第4位，低于温州（15108元）、杭州（14770元）和台州（13957元）。从增速看，宁波居民人均消费支出增速列全省第9位，较上年同期持平。分城乡看，城镇居民人均消费支出增速列全省第8位，较上年同期前移1位；农村居民人均消费支出增速列全省第8位，较上年同期前移1位。

（二）居民消费结构特点

从居民消费内部结构看，宁波居民八大类消费支出均呈现“全面上涨”态势（见下表）。

表1  2026年一季度宁波居民八大类消费增长情况

单位：元、%

1.消费结构持续优化。一季度，宁波居民人均“衣食住行”类（食品烟酒类、衣着类、居住类、交通通信类）消费支出占总消费的比重为75.1%，较上年同期下降0.8个百分点，消费结构进一步优化。其中，城乡分别为74.8%和76.4%，分别下降0.8和0.9个百分点。具体来看，食品烟酒、衣着、居住类消费保持刚性增长；交通通信类消费在“两新”政策驱动与旅游出行需求释放下实现较快增长。

2.恩格尔系数同比下降。一季度，宁波居民恩格尔系数为30.8%，较上年同期下降0.7个百分点。其中城乡分别为29.6%和35.9%，分别下降0.5和1.0个百分点。宁波居民消费结构正加速向品质化转型，食品支出占比减少为非食品消费增长腾出了空间，生活用品及服务、交通通信和教育文化娱乐消费增长较快。从城乡差距看，城乡居民恩格尔系数差距同比缩小0.5个百分点，城乡消费一体化水平持续提升。

3.交通通信支出增长较快。一季度，宁波居民人均交通通信支出为1766元，同比增长7.2%。随着“两新”政策持续显效，手机换新市场火热，新能源汽车占有率不断提高，拉动居民交通通信消费较快增长。统计数据显示，1-3月，限额以上单位通讯器材类商品零售额增长1.3倍；公安部门数据显示，截至2026年3月底，全市新能源汽车保有量62.8万辆，较上年同期增长32.3%。

4.教育文化娱乐支出快速增长。一季度，宁波居民人均教育文化娱乐消费支出为1265元，同比增长9.7%。随着提振消费专项行动的深入实施，消费升级带动效应持续显现。一是文旅市场强劲复苏，春节假期延长带动了文旅消费等多元升级，以体育赛事、演唱会、音乐节为重点的文旅活动持续火热，带动相关消费增加。二是相关商品消费持续扩大，统计数据显示，1-3月限额以上单位体育娱乐用品类商品零售额增长35.4%。三是宁波居民在子女教育方面投入较高，文体兴趣班等拓展类课程需求旺盛，带动教育支出持续增长。

5.健康与品质类消费平稳增长。一季度，宁波居民人均医疗保健消费支出同比增长6.0%；其他用品和服务消费支出增长8.7%。近年来，居民健康意识显著提升，健康监测、保健药品等医疗保健支出稳步增长；同时，家政、美容、养老护理等品质型服务消费升温，加之黄金珠宝等商品受投资保值需求与婚庆等社交场景驱动，共同带动其他用品和服务支出增加。

二、需关注的问题

（一）居民消费意愿不强

随着前期各项促消费政策刺激效应逐渐弱化，宁波居民人均消费增速较上年同期有所放缓，居民人均消费率提升较慢。一季度，宁波居民人均消费率为52.6%，较上年同期提高0.2个百分点，低于全省2.3个百分点，位于全省第10位。从储蓄情况看，居民收入更多用于预防性储蓄，总体消费意愿不强。中国人民银行宁波市分行数据显示，截至2026年3月，宁波住户存款达1.86万亿元，同比增长7.4%，较居民人均生活消费支出增速高2.6个百分点。

（二）城乡消费差异扩大

一季度，宁波城镇居民人均消费支出增速较农村低2.1个百分点，差距较去年同期扩大0.6个百分点。从人均消费率看，城镇居民人均消费率为51.5%，较上年同期仅提升0.1个百分点，增幅较上年同期收窄0.4个百分点；农村居民人均消费率为57.8%，提升0.7个百分点，增幅较上年同期扩大0.1个百分点。

（三）消费升级进程较慢

一季度，宁波居民“衣食住行”消费支出占总消费支出的比重为75.1%，生活必需消费占比超总消费支出的四分之三。居民消费受刚性支出挤压，发展和享受型消费增长空间受限，教育文化娱乐消费占总消费支出的比仅为9.2%，虽较上年同期提高0.4个百分点，但总体占比仍较低，消费潜力难以有效释放，消费升级进程较慢。

三、几点建议

（一）提升收入水平，夯实消费基础

一是深入实施就业优先政策，落实中小微企业、民营企业税收优惠与稳岗支持，聚焦民营经济与外贸企业就业主渠道，强化精准纾困帮扶。二是立足港口经济与智能制造特色，推动传统产业智能化、绿色化转型，做大做强跨境电商等外贸新业态。三是聚焦高校毕业生、农民工等重点群体，构建全覆盖就业服务网络，多措并举促进稳定就业、持续增收，夯实共同富裕民生基础。

（二）优化服务供给，激发消费活力

一是聚焦品质、品牌化导向，大力发展首发经济、数字消费、国潮经济，做强直播电商、医养康养等业态，深度挖掘“一老一小”、青年群体消费潜力。二是抢抓赛事与演艺经济热点，依托海洋文化、滨海田园等特色资源，打造沉浸式“文旅+消费”新场景，促进服务消费提质扩容。三是优化消费券发放机制，强化财政金融协同，将支持范围延伸至家政、养老等服务领域，加快构建高效规范的内需体系。

（三）强化区域融合，释放消费潜能

一是挖掘乡村特色产品与文化资源，推动农村电商提质增效，畅通农产品上行与消费品下乡双向通道。二是完善乡镇商贸中心与便民设施，发展智慧物流与即时零售，推动供应链、物流配送与商品服务同步下沉。三是推动城市优质消费资源向县域延伸，培育乡村旅游、休闲农业、旅居康养等新业态，激发城乡各层级消费潜力。